Esqueça a ideia de que parcerias entre jogos e grandes marcas tiram a “essência” dos games. De acordo com a nova edição da Pesquisa Game Brasil (PGB 2025), 80,6% dos jogadores brasileiros afirmam gostar quando marcas se envolvem com o universo gamer. A pesquisa analisou mais de 400 marcas em 26 setores distintos, apontando uma tendência clara: a comunidade está mais aberta — e até entusiasmada — com a presença dessas empresas no seu dia a dia digital.
O casamento entre marcas e jogos
Nos últimos anos, vimos de tudo: armas com skin da Nike em Call of Duty, shows da Ariana Grande em Fortnite, e personagens com uniformes da Red Bull em Free Fire. Até clássicos como Mortal Kombat e Fatal Fury flertam com colaborações inusitadas. Ainda assim, há quem torça o nariz, alegando que os jogos “perderam sua alma”. Mas os números contam uma história diferente.
A PGB 2025 mostra que a maioria dos gamers brasileiros vê com bons olhos essa união. Para Carlos Silva, CEO da Go Gamers, empresa responsável pela pesquisa, esse interesse vai muito além de publicidade: “Para este público, é essencial que as marcas estejam no mundo gamer com propósito. Não basta só aparecer — tem que entender a cultura”, explica.
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Números que explicam a conexão
O painel de dados também destaca como os jogadores se relacionam com diferentes formas de envolvimento das marcas no universo dos games:
- 77,9% aprovam empresas que patrocinam eventos de jogos;
- 74,5% gostam de marcas que colaboram com criadores de conteúdo;
- 73,9% curtem quando itens in-game têm skins de marcas;
- 72,9% veem com bons olhos o apoio das empresas aos eSports;
- 71,4% preferem comprar produtos de marcas que fazem publicidade com games.
Ou seja, não é só sobre presença: é sobre relevância, identificação e respeito ao universo gamer.
Setores mais presentes no radar gamer
Entre os setores mais alinhados com o público de jogos digitais, a PGB aponta alguns destaques que mostram que a relação entre consumo e games vai muito além das fabricantes de consoles:
- Higiene e Cuidados Pessoais – 86,5%
- Produtos Alimentícios – 81,5%
- Meios de Pagamento – 72,7%
- Operadoras de Banda Larga – 69,5%
- Café – 68%
- Cartões de Crédito – 67,3%
- Bancos – 67,1%
Entre as marcas mais reconhecidas dentro de cada categoria, nomes como Red Bull, Nubank, Nike, Heineken, Coca-Cola e iFood aparecem no topo da lista — todas já investiram em alguma ação voltada para o universo gamer nos últimos anos.
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E o que isso diz sobre o futuro?
Apesar de não ter grandes surpresas em relação às marcas favoritas comparado à edição de 2024, o estudo demonstra que aquelas que já investiam no público gamer estão colhendo frutos. “Entender os hábitos do consumidor gamer é o que permite criar ações mais bem direcionadas, com maior impacto e fidelização”, reforça Carlos Silva.
Com novos setores como Luxo, Viagem, Idiomas e Farmacêuticas entrando no radar da PGB pela primeira vez, fica claro que o mercado está atento. Até onde vai essa tendência? Será que teremos parcerias entre RPGs medievais e marcas de alta costura? Ou um FPS patrocinado por uma rede de farmácias?
O fato é que os gamers estão mais abertos do que nunca — desde que as marcas respeitem as regras não escritas do seu universo.
E você? Qual foi a parceria mais inusitada (ou genial) que você já viu em um jogo?
Sou jornalista por formação desde 2019 e gamer apaixonado desde o nascimento. Comecei minha paixão no polystation e passei por vários consoles, mas o que mora no meu coração é o PS4 e o PS Vita.
Minha paixão me levou a fundar o Já Joguei em 2020 e posteriormente o Na La7a em 2024.
Gosto de jogos de ação, aventura, esportes e survival horror, mas é difícil escolher um unico jogo ou franquia favorita.
O meu objetivo é apenas um, manter vocês sempre atualizado de tudo que acontece no mundo dos games desde noticias, review e tutoriais.
